休闲娱乐业态在购物中心的比重日益提升

2020-03-17 00:11

成都购物中心逐步向体验式商业转变,休闲娱乐业态在购物中心的比重日益提升。此类品牌商在购物中心的承租能力相对较低,但它们凭借独特的消费体验拥有不俗的聚客号召力,并能有效提升顾客购物体验,发展为购物中心的招商新宠,扩张态势明显。

据统计,2014年成都新开业的零售物业项目中,超九成购物中心引进了电影院,几乎是购物中心标准配套,其中30%的电影院配有imax厅,以提升观影体验,增强竞争力。儿童业态热门态势不减,69%的新建购物中心建有儿童游乐园。

在一线城市备受欢迎的休闲娱乐品牌首度入蓉,新加坡文艺书店pageone、创意型书店方所相继落户ifs、远洋太古里;百老汇旗下高端院线百丽宫影城也来到成都,选址远洋太古里、凯德天府连开两店;运动健身方面,中国台湾最大的运动休闲品牌“大鲁阁保龄球馆”11月在ifs正式开业,为蓉城人民提供了休闲娱乐新选择。

随着购物中心纷纷提高餐饮业态比例,餐饮类品牌2014年在成都扩张需求强劲。

咖啡甜品等轻餐饮业态由于面积小,投资灵活,又迎合了时尚消费人群的休闲需求,2014年扩张步伐加速,纷纷进驻购物中心扩大市场份额,其中韩系咖啡表现突出,在成都已有30家门店。星巴克落址远洋太古里开出中国的第三家旗舰店——黑围裙coffee masters。

老牌、新晋热门餐饮品牌纷纷来蓉,外婆家、绿茶、海底捞、小南国、美心·翠园等老牌热门餐饮首进成都,丰富了成都餐饮市场。新晋餐饮品牌如57°湘、探鱼、水货、辣尚瘾、涮烤工坊等,在全国急速扩张的同时不忘抢占成都市场。

餐饮品牌虽极速扩张,市场竞争也尤为激烈。新兴餐饮品牌除了比拼厨艺味道、就餐环境、用餐服务外,更提出了创新性的餐饮概念吸引顾客,如远洋太古里的“极食theurbanharvest”是国内首个在餐厅室内种植食材“即摘即食”的餐厅,凯丹广场的水货餐厅号称“全国首家无餐具餐厅”,来福士的探鱼宣传为“最文艺烤鱼店”,凯德天府的萌萌哒餐厅是“全国首家站着吃饭的餐厅”。新概念餐厅对年轻时尚客群有着较强的聚集力,近期成为购物中心所青睐的招商对象。